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从短视频整个发展趋势看，很多短视频平台都在走「垂直细分」之路。如专注游戏领域的虎牙、斗鱼;专注聊天交友的QQ、陌陌;以泛娱乐为主的映客、花椒，更是在多个领域「精耕细作」。抖音也在紧跟趋势，提倡对内容进行「瘦身J，瞄准一个领域深挖掘，做出创意。
这是平台大环境的做法，而对于我们运营者来讲，在具体定位上要避免大而全，因为这样看似面面俱到，实际上却是蜻蜓点水式一样略有涉及，这样就无法给用户一个明确的认知，难以精准定位。
(1〉圈定内容范围
做内容细分，最重要、最基本的做法就是圈定内容范围，在内容本身上集中体现。即视频内容要时刻围绕着本行业、本企业的核心产品和业务展开。只要能把内容做细、做精、做出特色，内容高度垂直，让其成为行业典型、头牌，自然会被大众熟知，从而吸引更多用户的关注。
案例1：
「十月呵护」是一个原创孕育类抖音账号，该视频都是以孕育知识为中心，以幽默诙谐的漫画来展示，深受用户的喜欢，从而吸引了一大批粉丝，部分截图如图所示。
案例4：
「小妙鲜」是抖音上以普及生活DIY常识为主的账号，视频中有很多生活小窍门，每个小窍门又都分步讲解，简单易学，上手快,适合初学者学习，如图所示。
当圈定了内容的大致范围，视频的基本方向就明确了，便于粉丝在最短的时间内了解内容。
(2)打造自己的品牌影响力
圈定抖音内容范围解决了大方向问题，但这并不意味着就可以成功吸引到用户。因为同类的内容可能有很多，要想脱颖而出就需要形成独特的品牌影响力，即给观众的特定认知是什么。这就要求在圈定内容范围的基础上，努力做出自我，不落俗套，给粉丝以崭新的、别致的、眼前一亮的感受。
比如很多抖音视频就是单纯地展示才艺、一技之长或个人魅力，如唱歌、跳舞、厨艺等，这是远远不够的，无法形成较强的品牌影响力。只将内容的焦点局限在主播身上，与大家分享特定的内容，这种分享往往是很难的，因为内容太常规、太普通，甚至不如其他同类视频。这时，如果在展示主播才华的基础上还能有点创新，一改单纯地展示模式，将内容调性提高一个档次，局面就会大大改观。
在做抖音营销时，无论视频做什么内容，最关键的还是要深挖掘，做垂直细分领域的内容，并且做出自己的特色。
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