抖音短视频如何有效的追热点？

大家都知道，如果某个事件很火，那么相关的新闻也会引起大众关注，这体现为一些人在追热点。那么，我们应该怎么追热点?本节将介绍如何把握3个关键点，更有效地追热点

一、热点的4个标准

在了解追热点的关键点之前，我们首先要判断哪些内容是热点。下面就以《哪吒》这部国产电影为例来讲解。

标准1:覆盖人群广

《哪吒》电影里有一句很经典的台词:「我命由我不由天!』」当哪吒撕毁符咒，独自一人对抗「天命」的时候，很多观众都为此动容。无论是辛勤备考的学生，还是努力拼搏的职场人，都会通过自己的努力去争取自己想要的。所以哪吒这句话引发了很多人强烈的情感共鸣，也吸引了很多人去电影院观影。截至我撰稿时，该电影的票房已经累计超过了35亿元。

标准2:信息需求量大

一开始《哪吒》这部电影默默无闻，大家谈论的只是「史上最丑的哪吒」这样一个不痛不痒的话题。但随着观影人数越来越多，各大平台纷纷出现关于「哪吒」的话题。在它演化为一个热点事件后，不管是看过还是没看过电影的人，都会被相关的话题吸引，对相关信息产生一种需求，从而使更多内容创作者输出相关话题。这就是对这个热点的信息需求量大的表现。

标准3:有时效性

任何热点事件都具有时效性。我们用横轴表示时间，纵轴表示热度，热点事件的热度变化表现为一条曲线，即热度一开始随着时间缓慢升高，然后快速冲上顶峰，之后逐渐下降，趋于平缓。《哪吒》这部电影也一样，前期热度很高，但随着时间的推移，新的热点事件或后续电影出现，它的热度也会慢慢降下去。

标准4:能引发互动

很多人是通过网上铺天盖地的传播内容才关注《哪吒》的。在微博热搜、抖音、朋友圈，我们几乎到处都能看到对哪吒形象的评论、对电影台词的评论、对电影传递的价值观的评论。这样的形势很容易引发用户的从众效应，让用户产生想体验、互动的欲望，这会让这个热点的热度越来越高。相反，如果观众看完电影后不愿意表达看法，电影就无法引发互动，很难成为热点。

二、追热点的3个核心关键点

了解了热点的4个标准后，我们再来学习追热点的3个核心关键点。

1．速度快

前面提到，热点事件都有时效性，时效性一过，热度很快就会下降。《哪吒》这部电影是非常优秀的国产IP电影，热点持续时间会比较长。而一些明星热点事件的持续时间可能都不到2小时，有时候我们还没反应过来，热点就消失了。所以在大部分情况下，追热点都要快。

怎么才能快速追热点呢?我们可以根据热点事件的属性来判断，并提前做好准备。

比如我们准备发一个关于国产IP电影崛起的抖音视频，主题是《哪吒》票房突破40亿元。40亿元是我们的预估数据，一旦票房突破40亿元，我们就可以第一时间发布这条视频，做到速度足够快。

2．互动强

现在大多数用户热衷参与话题讨论。用户期望通过讨论来表达自己的意愿。而热点事件天然具有互动性。如果我们增强热点的互动性，并引发大量的话题讨论，就能带动用户，吸引大流量。增强互动性可以表现在2个层面。

1、增加平台话题

前文曾讲到，话题内容可以在抖音形成平台话题。用户可以看到这个话题的参与量和相关视频的总播放量。

我们以「哪吒之魔童降世」为例。搜索「哪吒之魔童降世」，切换到话题栏，我们可以看到，这个话题的播放量有90多亿。对于一个好话题，用户看到就可能想参与。

2、用视频内容或标题引发互动。

比如，我们可以在发视频时附上「你眼里的哪吒」之类的话题，就可能引导用户在评论区留言。选择用户关注量大的留言进行回复，就能形成一种强互动。

3.有创意

追热点还需有创意。如果大家都在发热点相关的视频，我们再发类似视频，就不容易获得关注。所以，如果我们采用同样的内容形式，又想要体现差异化价值，就需要发挥创意。

比如「小爷哪吒」这个抖音号在七夕节发了好几个与《哪吒》里面的人物打电话的视频，其中几个视频的点赞数都突破了100万。当大家都在转发《哪吒》电影的精彩片段和哪吒的特效视频时，这种打电话的视频就显得很有创意，很容易获得用户的点赞。

当然，我们也不能随便追热点，追热点的方式一定要对。这里再分享2个追热点的正确方式。

1、热点必须跟账号定位有关。

比如「小爷哪吒」账号是为宣传这部电影开设的，那么该账号发布各种和电影相关的视频就顺理成章了，发布内容和账号的定位是相关的。

如果这个账号为了追热点，发布了与其他电影明星相关的视频，就算视频剪辑得再好，这些与账号定位无关联的视频也会使用户体验变差。

1、热点要能给人带来正能量。

无论面对什么情况，我们都要记住，我们追的热点一定是正向的、能给人带来正能量的。

《哪吒》这部电影之所以能成为热点话题，很大程度上是因为「我命由我不由天」这句经典台词激发了观众的激情和斗志，传播了巨大的正能量，从而形成了爆款的势能。

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