抖音短视频运营的五个维度

在确定了账号的定位之后，我们应该从哪里入手?我们可以先选择一些同类型的优质账号作为学习对象。未来，它们也是我们的竞争对手。俗话说，知己知彼，百战不殆。找到竞争对手，摸清对手的套路，更利于我们的长期发展。

一、找到同类型账号的3个方向

我们可以从以下3个方向快速找到同类型账号，它们分别是视频、用户和话题。

在学习这3个方法前，我们先做一个准备:找到至少5个和自己定位相符的关键词。举个例子，我们要做一个关于生活小技巧的账号，来分享生活中不常见但有用的小妙招。这类内容的关键词有:生活、日常、妙招、窍门、家用、妙用、手工DIY等。在设置关键词时，我们要让用户看一眼关键词就知道这个账号与什么内容相关。接下来，我们进入正题。

1.方向一:视频

打开抖音，单击右上角的放大镜图标，在搜索框中分别输入准备好的关键词，搜索结果会按「综合、视频、用户、音乐、话题、地点」6个类别显示。比如，我们搜索「妙招」时，搜索结果就会默认显示「综合」类。单击「视频J，我们就能看到所有关于「妙招」的视频了。

搜索结果都和生活小妙招相关。我们不仅可以看到这些视频的封面，还能看到视频的标题、发布视频的账号以及点赞数。单击视频封面即可观看视频。在视频观看页中，单击左下角的账号名或账号头像，都可以进入账号的主页。这样，我们就找到了一个同类型账号。

2.方向二:用户

我们还是搜索「妙招」这个关键词。选择「用户」类，名字中包含「妙招」的所有账号、每个账号的粉丝数和简介就会显示在页面上。粉丝数越多的账号当然越有竞争力，也说明这个账号的内容足够优质。同时，我们也能通过简介了解这个账号的定位。

当然，生活小妙招属于一个比较大的类目，它可能包括小工具的使用、简易美食的做法、整理收纳的知识等。大家可以根据自己的具体定位，选择更细化的内容作为参考。

3.方向三:话题

除了通过视频和用户找到同类型账号之外，我们还可以通过话题去寻找。比如搜索「窍门」，选择「话题」类，话题专题页就会出现:

页面上会显示很多话题，话题后面的数字代表这个话题相关视频被播放的次数。播放量多，则说明该话题下的内容很多，而且很受用户欢迎。

我们可以选择播放量比较多的话题，比如选择「生活小窍门」，单击话题，就能进入这个话题的专题页。

这个专题页显示了所有提到过这个话题的视频作品。但是，这些视频并不是按照播放量排序的，而且只显示视频封面，无法显示标题和点赞数。这时我们需要多花时间去单击查看，最终才能选出同类型账号。

二、从5个维度学习竞争对手的运营策略

刚开始玩抖音时，我们找1～2个竞争对手就足够了。锁定竞争对手后，我们就要学习如何通过5个维度，全方位学习竞争对手的运营策略。这5个维度分别是:内容、方向、时间、选题和粉丝反馈。

1.维度一:内容

竞品账号在内容上和我们的差别不大，所以我们就要着重考虑如何打造差异化优势。我们可以从两个角度出发。

(1)内容形式更优化

比如，抖音上最常见的展现形式是「视频＋字幕＋热门歌曲」。那么我们如何在这个基础上进行优化，突出差异化优势呢?有2个方式可以参考。

第一，真人配音。将内容配合语音呈现，配上字幕，用户的体验感会更好，也更容易记住视频中的内容。

第二，真人出镜。我们前面提过，真人出镜对于账号人设的打造很有帮助。比如，某账号的人设是个30多岁的家庭主妇，其主演语言简练清晰、动作大方得体，真人出镜配合生活小技巧的内容输出，整体的和谐度会更高。

(2）挖掘竞争对手没有做的内容，找到突破口

我们要想打造差异化优势，就得挖掘竞争对手没有做过的内容，这些内容对用户来说可能更有价值。这要求我们在自己的内容领域里有非常丰富的经验，能够找到别人不会轻易发现的内容。

以上2个角度可以帮助我们找到内容层面的突破口，打造差异化优势。

2.维度二:方向

这里的方向指的是领域的延伸方向，分为宽泛方向和垂直方向。

我们仍以生活小技巧类账号为例。有一类账号发布的内容包括各种小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收纳整理的知识等，这就体现了宽泛的方向。另一类账号只分享各种收纳整理的知识和方法，这就体现了垂直方向。

那么，在这两种方向中，采用哪种比较好呢?其实，两种方向都有利有弊。

采用宽泛方向的好处在于话题点多，运营者不用担心内容枯竭;不好的地方在于，对某些用户来说，内容可能不够集中，比如用户只对整理收纳感兴趣，其他内容对他来说没什么价值，因此，他需要从所有视频中筛选整理收纳的相关视频，这既会增加用户的操作成本，也会让用户的体验更差。

采用垂直方向的好处在于内容更专业，比如账号发布了上百个分享各种收纳整理方法的视频，那么用户会觉得，学收纳整理，看这个账号就够了;不好的地方在于，如果你在这个领域的专业程度不足，那么在产出一定量的作品后，可能面临内容枯竭的危机

大家要根据自身情况来选择内容输出的方向。

3．维度三:时间

我们需要关注的时间有两个:一是竞品账号发布内容的时间，二是竞品账号用户回复的时间。

一方面，一个靠谱的账号—般不会在任意时间发布视频，而会根据经验选择一个时间段来发布视频。大部分用户刷抖音的时间集中在饭后和睡前。所以在这两个时间段，用户活跃度最高，平台流量也最大。抖音运营者应该选择流量高峰期，所以，我们可以观察竞品账号的发布时间。在两天内发布的视频都附带有具体的发布时间，这可以作为我们的参考。

另一方面，我们同样可以看到视频发布两天内用户评论视频的具体时间。通过观察，我们不难发现，在某个时间段，目标用户会特别活跃。而这也可作为我们发布时间的参考。

4.维度四:选题

选题指的是话题的选择。我们通过话题可以找到竞争对手，反过来，我们也可以观察竞争对手最喜欢参与的话题，从中找到选题。

我们可以观察竞品账号的视频列表，找到标题中带有「#」的话题，单击每个话题，可以看到话题对应的播放量。播放量高的话题，其热度就高，那么我们也可以参与这个话题。

5.维度五:粉丝反馈

粉丝反馈就是视频发布后粉丝给我们的点赞和评论。前面讲到，我们可以通过参考竞争对手获得较多点赞数的视频来寻找好选题。

同样，我们可以在这些视频的评论区中看到用户的期望。比如，如果一个生活技巧分享类账号的评论区中出现了这样的评论:「听说可乐去除污渍很管用，可以跟我们具体说说怎么用吗?」这条评论就反映了用户想看的话题，这时我们要做的就是抓住用户需求，做出相应的视频。

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