如何在TikTok上进行精准的游戏营销？

短视频的诞生不仅是席卷了我们国内的市场，风头也是带向了全球，风头一度带过了国外的本土的软件。tiktok上热度的项目很多，不管什么内容，只要在tiktok上拥有一定的热度那么就会带来一个不一样的效应。游戏应该是任何人都不会抗拒的吧，接下来我们就来介绍一下游戏在tiktok上有什么新的突破口，如何进行精准的营销?

一、tiktok游戏前景如何

根据数据分析公司SensorTower，2021年6月21日至2022年6月20日，TikTok所有者在其移动游戏中产生了10亿美元的玩家支出(腾讯79亿美元，网易31亿美元)，比去年同期增长了16%(包括苹果在内的数据AppStore和GooglePlay海外应用数据，不包含中国第三方安卓商店)。

短视频席卷海外的字节跳动一直希望积极拓展手机游戏领域。事实上，它已经在游戏领域试水好几年了。今年早些时候，字节跳动在内部设立了专门的游戏业务部门。然而，与腾讯和网易在国内市场抢占游戏市场并不容易。字节跳动可能在海外市场找到了游戏的突破。

国内外市场的环境变化越来越明显，所以出海已经从可选择变成了必要的选择。作为世界上最大的移动游戏市场，中国的用户和持续股息边际下降，增长率稳定。国内游戏行业市场稳步增长，逐渐饱和，海外市场空间广阔，新兴市场国内手机游戏优势稳定，美国、日本、韩国等成熟市场，游戏作为最无国界的内容产品，为中国发行商海外市场份额提供了可能性。

截止2021年，TikTok全球月活跃用户数已超过10亿。从白皮书开始根据13个国家和地区的研究结果，受访者中49%的移动游戏玩家使用它TikTok。其中，东南亚(越南、泰国和印尼)巴西，土耳其TikTok移动游戏玩家的比例特别高。

不仅游戏玩家数量众多，TikTok用户对游戏相关内容的关注度也很高。Newzoo统计，从2020年第一季度到2021年第一季度，TikTok世界上最受欢迎的100个游戏主题的总浏览时间增加了533%。

二、如何在tiktok推广好游戏

1.进一步了解TikTok玩家偏好

首先，游戏制造商需要了解不同的市场TikTok为了更有针对性地一些可能的雷区，从而更有针对性地进行营销推广。

从游戏类别的角度来看，报告显示，TikTok玩家最喜欢的游戏类型是策略类，尤其是在东南亚、韩国和巴西，而用户肖像大多是男性，30岁出头。

为什么战略类最受欢迎？TikTok对于玩家来说，解决问题、创造力、兴奋和竞争是吸引他们的几个主要因素，解锁额外内容是他们付费的第一动力。战略游戏恰到好处TikTok这些偏好特征，尤其是玩家RTS、MOBA、SLG等主流重度类型，常见皮肤、赛季通行证等额外内容也符合要求TikTok用户的付费偏好。

2.选择互动性更强的广告形式，有效触达TikTok用户

相比其他平台玩家，内容丰富有趣、潮流且有亲和力的营销活动更能够吸引TikTok移动游戏玩家的注意，基于现实生活和真实人物的推广活动也更受欢迎。

而且与非TikTok用户相比，TikTok用户对于不同广告类型的接受程度更高，他们更可能注意到所有类型的在线广告，尤其是互动性广告、品牌故事和AR活动，可能性几乎是非平台玩家的2倍。

一些成功出海的游戏厂商也提到过广告形式的变化。Tap4Fun发行VP宋卫华曾表示，广告形式从静态广告到动态广告的全面升级，如今更是往短视频内容倾斜，用户对于游戏广告内容创意的要求越来越高;用户获取游戏信息的方式也在发生变化，对互动性的正向反馈也越发突出。

3.开展UGC品牌内容运营，充分调动玩家创作和自我传播

面对玩家创作时代

具体来说，目前TikTok平台本身有一系列成熟的运营活动模式，如品牌挑战赛和贴纸。平台用户也非常熟悉并愿意参与这些活动模式。报告还提到，赞助活动、直播和用户生成内容(UGC)、梗图、挑战、品牌内容等有吸引力TikTok用户。

4、表达要点

别往一段TikTok视频中内容太多，每次只表达清楚--一个关键点就足够了！在这个软件中，用户的注意力跨度和视频时间都很短，所以你必须好好利用每一秒。例如，与其使用视频显示游戏中最酷的五种武器，并详细解释每种武器的作用,最好在15秒的视频中展示一种武器。

5.保持用户的注意力

TikTok平台.它有大量的内容。一旦你的视频感到无聊，用户很快就会刷下一段视频。因此，有必要确保视频足够简洁，直接进入视频开头的主题，尽快抛出有趣的内容，而不需要做太多的准备。当然，如果你能创建一个内容来让用户回收，那就更好了。

6、恰当使用BGM(音乐)

选择适合主题的流行歌曲作为背景音乐，这可能有助于您的视频获得更多曝光。但所选音乐必须符合视频内容。

7、用好链接

数据页面链接可以添加游戏Steam商店页面链接，或Discord频道链接。如果您想显示更多链接，也可以考虑使用免费工具Linktree。

假如看对了tiktok要推广游戏，首先要准确打通用户的喜好、定位和兴趣，这样才能实现足够的游戏项目。