不做标题党，3 个写作法则让内容更能打动人心

的确，对于一篇文章来说，内容才是最主要的，内容的好坏直接决定了文章的转发率和传播率。但是，一篇文章的内容即使再好，如果标题取得不好，阅读量也会大打折扣。

因为现在人们每天会接触很多信息，而对新媒体文章的注意力往往很短。文章的标题是大家最先看到的内容，如果标题不吸引人，就很少有人愿意点开阅读。因此，在写新媒体文章时，我们一定要跳出「文章内容为王，标题随便取一个就行」的误区，打磨标题和打磨文章同样重要。

一、取标题的四大原则

1、有明显的代入感

人们都有这样一种倾向：对与自己有关的事情总是格外关注，对与自己不相关的事情则不感兴趣。这种现象被称为「视网膜效应」。就像我们在办公室聊天，有一个同事说了一句：「听说从明天开始我们要涨工资了！」听到这句话，大部分人肯定会连忙问：「真的吗？涨多少？」而如果同事是这样说的：「我老公说下个月他们要涨工资了，好开心啊！」这时候我们可能只会礼貌地说一句：「哦，是吗？真好。」如果标题的内容和读者息息相关，让大家不由自主地对号入座，文章的点击率自然就会上升。

2、引发共鸣，替读者发声

新媒体文章是广大群众的发声机，如果文章的标题表达了某一个群体的心声，引发了他们的共鸣，那么他们就会对文章内容感兴趣。

3、吸引眼球，引发好奇

一个好的标题一定要有「勾魂」的魔力，让读者一看到标题就忍不住想打开看看。所以，在取标题时，我们可以借助事件的特殊性，激发读者的猎奇心理，或者先给读者抛一个谜题，激发读者的好奇心，这样，即使是与自己无关的内容，读者可能也想看看「热闹」，满足一下自己的好奇心。

4、给受众传递「有用」的信息

这种类型的标题主要针对有干货的文章，向读者提供实用的技巧，并且这类技巧是读者目前急需的，如果标题表明文章包含满满的干货，这对有需求的读者来说就是雪中送炭，因此他们就会对文章的内容感兴趣，甚至会收藏或转发。

二、取标题的七个万能公式

1、抓住流量关键词

如果你的文章标题抓住了流量关键词，就能把读者吸引过来，让标题自动引流（即引来更多的流量）。目前，流量较大的关键词一般来自热点新闻或事件、刚上映的电影、热播电视剧和综艺节目等。

2、巧用数字

在文章的标题中，数字拥有神奇的魔力，总会让人忍不住多看一眼，原因就是我们常说的「用数据说话」。带数据的标题让人觉得更可信，此外还给人留下一种疑惑：到底是什么情况？怎么做到的呢？在新媒体文章中，数字化的标题很受欢迎。

3、设置悬念

设置悬念与前文讲的引发好奇相似，但又有所不同，区别在于设置悬念是采用反问的方式抛出一个悬念，让读者看到标题后百思不得其解，迫不及待地想打开文章一探究竟。

4、反转对比

反转对比就是在取标题时不按照常规的思路。针对某个问题，一般我们想到的答案是 A，但标题给出的答案是 B，通过反转对比，颠覆读者的认知。

5、引用对话

引用对话就是用对话的形式表现文章的主题。对话形式的标题能够把读者带入具体的场景中，让读者能够身临其境，感受到其中的氛围。

6、巧用人称

人称标题在新媒体文章中很常见。标题中的「我」大多数时候不是指作者自己，而是文章的主人公；标题中用「你」主要是为了拉近和读者的距离，给读者一种亲近感；标题中用第三人称主要是向读者展示信息和吸引读者。

7、金句标题

金句标题是用简短且令人印象深刻的句子概括文章的主题，以发人深省和引发共鸣。金句标题的字数不多，但有较强的说服力。

标题是一篇文章的点睛之笔，也是吸引读者最主要的方式。作为初学写作者，你可以先收集自己所定位领域阅读量较高的文章的标题，并且分析这些标题的精妙之处；然后，在写文章时套用以上取标题的七个公式，细细体会不同标题的魅力。

三、把握三个写作法则

作为写作者，想要读者接受你的观点，甚至是支持你的观点，与洋洋洒洒地写一堆大道理相比，不如用一个小故事引发读者的共鸣，并在此基础上把你的想法和观点表达出来，这样才能更深入读者的内心。

1、戳中情绪点，塑造影响力

我们常说的爆款文章，也就是那些让人看完忍不住点赞、留言、转发的文章，一定是其内容或故事触碰了读者的情绪。人类最基本的情绪有喜、怒、哀、惧，这四种情绪是人类最基本的情绪，也是我们在写文章时首先要考虑的。

所谓引发读者的共鸣，就是指你写的内容或故事触动了读者，唤起或调动了读者的一种或多种情绪。读者的情绪被唤起的越多，对他们的刺激就越大，文章的内容或故事也就越成功。

2、扣主题，有条理，加细节

以主题为重，拒绝假大空。与故事写得好不好相比，故事是否适合文章的主题更重要。也就是说，在下笔之前你要想清楚为什么写这个故事。

第一，故事是否与主题相关。选择故事时首先要考虑的就是它与文章的主题是否有关。当你想通过某个故事引出或论证某个观点时，一定要仔细分析一下你选择的故事与文章的主题是否有关。你是通过故事自然而然地引出文章的主题，还是你感觉二者之间有一点关系，就生拉硬扯地从故事中引出文章的主题？

第二，故事是否有撑起主题的力量。一个好故事不仅要与主题有关，更重要的是要有撑起文章主题的力量。

第三，故事是否打动你。要想让自己写的故事激发读者的情绪，前提就是这个故事必须能激发写作者的情绪，并且关注激发自己情绪的关键点在哪里。记住，你写的东西，只有先打动你，才有可能打动其他人。

叙事清晰、有条理。我们不仅在写文章时要有结构意识，在写故事时也要有结构意识，即开端–经过–结果。我们也可以根据文章的需要，把故事的结局或某个重要、突出的片段提到前边，然后再从故事的开端进行叙述。

在新媒体写作中，常见的故事写作要素有：

开头。故事的结果：谁 + 怎么样（一句话简述）+ 故事的起因（包括时间、地点等要素）。

经过。人物表现：谁 + 做了什么 + 怎么做的；主要写一些转折、突发、重点、矛盾、特殊事件等。引发的人物表现：谁 + 又做了什么 + 怎么做的。

结果。最终的结果。最后的解决方法 + 结果。

在大结构不变的情况下，具体要写哪几个要素，写作者可以根据文章的需要及篇幅的长短进行调整。

总之，要让读者明白你写的故事的主角是谁、做了什么事，以及你写这件事情的意义是什么。

刻画细节，让人身临其境。那些打动我们的文章，从来不是作者直接写出「高兴、难过、痛苦、害怕」等词语，而是我们情不自禁地将自己代入作者描写的细节中，从而引发了情感上的共鸣。所以，在写故事时，我们要注意细节的描写，让故事更真实、动人。

（1）动作细节描写。如果你写的故事重点在于想突出人物是怎么样做某件事情的，就可以在故事中加入动作细节描写。

（2）表情细节描写。如果你在写故事时想重点突出人物遇到某件事情的反应，就可以加入适当的表情细节描写。

（3）语言细节描写。在新媒体写作中，直接的语言描写并不多，但在关键的地方插入对话，故事就会变得丰满、立体。

（4）数字细节描写。如果我们能查到比较准确的数据，就可以在故事里加入数据，给读者一种更直观的感受。

除了上面提到的几个细节描写，在写故事时我们还要注意环境、人物的外貌和心理、周围的声音等。具体以哪种细节描写为主，要视情况而定，不能贪多，以免故事失去了重点。

有详有略，有轻有重

详略得当

故事是为主题服务的，因此在写故事时，我们要学会取舍，把能表明自己观点和调动读者情绪的部分写出来就好。在把事情交代清楚的前提下，一定要有选择地组织文字。

重情节轻情绪

在写作中最忌讳的就是「自嗨式」写作，即作者在写故事时过多地代入个人的情绪，逐渐变得自说自话，而不管读者想不想看。在写故事时，我们可以加一些描写情绪的细节，以引发读者的共鸣，但切忌情绪盖过情节的情况。