头条号视频：如何打造一个刷屏级的短片 头条做视频

一、好框架：写好拍摄视频的脚本

所谓脚本，其实就是我们常说的剧本，是确定视频整体框架的大纲。为了确保视频在整体上有一个好的框架，我们必须重视脚本创作。一般而言，脚本创作有三个关键环节。

1．确定视频选题

一个好的视频选题需要符合三个原则。

（1）选题受众足够广。我们在选择视频选题时首先要做好内容定位，确定目标受众。目标受众在一定程度上决定了视频的内容方向、运营策略，如果选题缺乏大众元素，很难成为爆款。

（2）选题角度足够刁。如果要打造爆款视频，其内容必须要能让用户产生共鸣，共鸣越强，传播效果越好。那么如何让用户产生共鸣呢？最主要的一点是选题角度要足够刁钻，能准确地切中用户的痛点。

（3）选题节点足够巧。选题的巧妙并不仅仅体现在「蹭」热点上，还要把握好切入的时间和角度，这样才能让视频看起来更具差异性、更有个性。

2．搭建故事框架

确定好选题后，接下来我们就需要为故事搭建好框架。框架搭建得好，视频在用户眼中才更具美感。选题框架的搭建主要分为三步。

（1）确定开头。视频的开头表现什么、是正叙还是倒叙、哪些人物出场等，这些都需要明确下来。

（2）固定情节走向。开头后，视频的情节按照什么顺序推进，比如按照「调查—发现—抗争」的顺序。

（3）定好结尾。结尾需要哪些人物出场、要表现什么主题、要阐述什么道理等，这些都需要明确。

3．充盈细节

根据搭建好的框架确定视频的各个细节，让视频脚本成为一个可读性较强的故事。

我们可以从下方面充盈细节。

（1）完善人物台词。视频中每个出场人物的台词是什么、说话语气如何、要表达什么意思，这些问题都需要明确定下来。

（2）拟定人物动作。出场的人物在说话时需要配合什么动作，比如是翩翩起舞还是正步前行、是昂首挺胸还是满地打滚等，这些都需要明确下来。

（3）描绘各处场景。人物的语言和动作都需要特定场景的衬托，这样才能更好地表现人物的性格，因此在充盈细节时，我们需要具体描绘视频故事发生的场景。

二、高画质：利用光线提升视频分辨率

光线是影响视频清晰度的一个重要元素，光线利用得好，视频美感度就高；光线失调，拍出来的视频则会黯然失色。因此，我们在拍摄视频的时候需要掌握光线调节技巧，以拍摄出高清晰度的视频。

1．主光

在拍摄短视频时，主光源是场景中最基本的光源，其他光源只能起到辅助作用。主光运用得当，拍摄出来的短视频才会更具视觉冲击力。

一般而言，两种光源可以作为主光。

（1）自然光。自然光是最好的主光源，它时而明亮强烈，时而暗淡柔和；色调有时温暖，有时冷峻；有时笔直照射，能够制造出长长的影子，有时漫射，使得阴影无处躲藏。

（2）柔光灯箱。通常，室内拍摄现场所使用的主光都是由柔光灯箱发出的，因为这种光线相对而言较为均匀，控制起来比较方便，因此经常被用来照亮拍摄对象的轮廓。

需要注意的是，在拍摄时，手机或摄像机与主光源的距离要适中，要避免过于靠近主光源，否则会使拍摄出来的人或物看起来平淡无奇，缺少特色和想象空间。

今日头条用户「喜洋洋」所拍摄的一条人气视频，发布之后获得了 15.3 万个赞，吸引了 1 万人在评论区留言。这条视频之所以能够火起来，除了其巧妙的创意外，还和其通过巧妙的主光设置营造出的光影场景有很大关系。

「喜洋洋」利用柔和的灯光在远处布设了一条光带，整个场景呈现出远亮近暗的特点。这种巧妙布设的主光所营造出来的场景和故事主角完美地结合在了一起，最终呈现出了强烈的视觉冲击力。

2．辅助光

所谓辅助光，是相对于主光而言起到辅助作用的光源。辅助光在短视频拍摄中的作用是对主光源造成的阴影进行补充照明，从而使视频中的人或物的阴影变得浅淡，看起来更舒服、更具艺术感。

辅助光源一般都放置在同主光源相反的一面，在亮度上要比主光源弱。为了方便，辅助光源可以固定在天花板或者墙上，之后通过调整输出功率的方法来控制阴影的深浅。

另外，我们还需通过反复调节辅助光和主光之间的光比，构建最适合视频拍摄的光影场景，营造出最佳视觉效果。

3．背光

背光是指从被拍摄对象的侧面或者后面照射的光源，熟练运用背光，可以有效地塑造视频中人或物的立体感，让拍摄对象更加突出。

在大多数情况下，拍摄对象都会和背景拉开一定的距离，这就使得背景比拍摄对象距离光源更远。因此，背景的亮度相对于拍摄对象而言往往会更暗淡。假如在这种情况下直接进行拍摄，那么最终拍摄出来的视频中，拍摄对象看起来就如同融入到黑暗的背景之中，没有任何立体感。但如果能设置好背光，那么视频中人或物的轮廓就能够完美地呈现在用户眼前，会更具立体感。

4．侧光

所谓侧光，是指来自拍摄对象平行两侧的光。利用侧光拍摄，可以让拍摄对象在视觉上产生明显的明暗对比——拍摄对象的受光面会表现得十分清晰，背光面则会产生明显的阴影效果。

侧光经常被用于拍摄层次分明、立体感强的物体。拍摄时，拍摄方向和光线投射方向呈 90 度角。这个角度能够更好地展现拍摄对象在光线下的明暗对比，营造出极富立体感的视觉效果。

三、巧构图：直接决定画面的美观度

摄影大师 Arnold Newman 曾说过一段话：「我不想要随便的背景，周围的场景必须要加入构图并且能够帮助观者了解照片主角。不管被拍摄者是谁，这都必须要是一张有趣的照片，单纯的人像照没有意义。」

构图在拍摄时非常重要，通过对镜头内景物的取舍与光线的运用，可以达到突出主体、聚焦视线、美化整体的目的。因此，好的构图可以使得视频的画面看起来更具美感、更有吸引力。

1．对称构图法

对称式构图的特点是平衡、稳定，但缺点是缺少变化，适合表现对称的物体、建筑或具有特殊风格的物体，能够给人一种稳定、安逸、平衡的感觉。

2．三分构图法

三分构图法是最常用的一种视频构图方法，可分为水平线三分法、垂直三分法、九宫格三分法等。目前绝大多数相机、摄像机甚至是手机都设置了九宫格辅助构图线，适合拍摄各种题材，特别是风景、人物、动物。

3．引导线构图法

引导线构图法是指利用线条引导观者的目光，使之汇聚到画面的主要表达对象上，适合用来表现大场景、远景。引导线并一定是具体的线，只要是有方向的、连续的东西，都可以作为引导线。在现实生活中，道路、河流、排列整齐的树木、颜色、阴影，甚至是人的目光都可以作为引导线使用。

4．中心构图法

中心构图法是指将主体放置在画面中心进行构图，优点是主体突出、明确，而且画面容易达到左右平衡的效果。当画面中只有单一的主体而并无其他陪衬景物时，画面中心位置无疑是最佳选择。其缺点是画面容易变得凌乱，操作不当会令照片或视频效果变差。

5．框架式构图

框架式构图是指将画面用框架框起来的构图方法，以此来引导观者注意框内景象。在拍摄时留心观察周边环境，可以找到许多能用来搭建框架的元素，比如门窗、栏杆、树丛、墙上的洞，甚至是非实体的光影等，这些都可以承担框架的作用。

四、多视角：不同拍摄角度，不同视觉呈现

在使用摄像机拍摄短视频时，镜头角度是影响视觉效果的关键因素之一。对同一拍摄对象而言，不同方向、不同角度的造型，能够产生不同的视觉形象和画面结构，从而给用户带来截然不同的视觉感受。摄像角度运用得好，能够让你在视频更好地展现人物的动作、塑造人物的形象、表现画面的构图。简而言之，不同的视角能够呈现不同的视觉效果。

摄像机和拍摄对象之间在高度上的差异能够营造出不同的视觉效果，你可以根据预想的视觉效果灵活调整摄像机的高度，使最终拍摄出来的视频更有视觉吸引力。

除了摄像高度可以影响到视频的视觉效果外，摄像方向也会在很大程度上影响到视频的视觉效果。因此，你需要根据期望达到的视觉效果选择适合的摄像方向。

五、强运镜：让小视频拍出大片的效果

运镜是一种高超的拍摄手法，可以使视频看起来很炫酷。例如，很多人利用这个手法拍出了让水倒流、分身等效果。

推、拉、摇、移是视频拍摄中最常用的四种镜头运动方式，也是视频创作中必不可少的拍摄方法。学会运用运镜方式进行拍摄，有利于提高视频质量。

六、会转场：不用剪辑也能呈现好视频

视频拍摄时经常需要进行场面转换，为了使转场的逻辑性、条理性、艺术性、视觉性更好，在转换过程中需要用到一些特定的手法。转场的方法多种多样，但大体可以分为两类：一种是用特技的手法转场，也叫技巧转场；另一种是用镜头的自然过渡转场，又叫无技巧转场。

无技巧转场是指用镜头的自然过渡来连接上下两段内容，使镜头连接自然流畅，无附加技巧痕迹。与其他转场不同，无技巧转换强调的是视觉的连续性。并不是任何两个镜头之间都可应用无技巧转场，运用无技巧转场时需要注意寻找合理的转换因素和适当的造型因素。

七、精剪辑：做一个能让视频变爆款的「剪刀手」

视频拍摄完成后，为了将最精彩的瞬间展现在用户眼前，我们还需变身「剪刀手」，做好视频剪辑。

想要做好剪辑，我们必须做好剪辑策划。通常而言，剪辑策划的六个要点。

（1）剪辑工具。你可以根据自己对剪辑工具的操作熟练程度选择最适合自己的视频剪辑工具。

（2）视频要求。明确视频的长短、最终效果等方面的要求。

（3）剪辑主题。剪辑的最终目标是将准备好的素材完美地结合在一起，所以必然需要一个明确的主题来确定剪辑的大方向。比如你的视频素材全都是美食类，那么你可以确定一个「展示鲁菜传统文化」的剪辑主题。

（4）剪辑标准。明确要以什么样的标准进行剪辑，如侧重点是什么、亮点在哪里等。

（5）剪辑流程。明确剪辑所需要的人数，以及各自所负责的工作，提前做好分工，这样才能让剪辑工作更顺畅、高效。

（6）成品规划。确定片头内容是什么、用时多少，片中重点内容是什么、用时多少，片尾需要什么内容、用时多少等。

八、特效：黑科技让视频效果加倍

通过特效，你能够为前期拍摄的视频添加一些在现实生活中不会出现的特殊效果，如科幻场景、飞天遁地的场景等，以此提升视频的视觉冲击力。

除了平台自带的视频特效之外，我们还可以使用一些视频特效 App。

（1）VUE。VUE 曾被评为 2016 年 App Store 十佳应用，这个短视频拍摄和剪辑软件，一上架就被超过 120 个国家和地区的 App Store 编辑推荐。VUE 内置的电影级别滤镜可以在很大程度上提升视频的表现力，其中软件内的 F1 滤镜尤为出色，给人一种仿佛自己正在拍摄电影的感觉。VUE 支持多种视频画幅，除了竖屏全屏画幅之外，还有经典、正方形、16：9、电影荧幕超宽屏，甚至还有很多经典电影同款特效。

（2）Quik。Quik 的基本使用流程很简单：导入照片或者视频—挑选或预设音乐—编辑文字—完成。在这个软件中有很多视频特效模板，我们只需要上传视频就可以使用。因此，这个视频软件非常适合运营新手使用。

（3）美拍大师。美拍大师是由美图公司出品的美拍的升级版产品，跟美图秀秀一样简单易学。美拍大师对视频时长没有要求，而且可以录制 16：9 的电影画幅，拍摄人像可自动美颜，支持剪辑、加动态文字、转场动画、加字幕、滤镜，其最大的优势是想要什么背景音乐都可以在线搜索。

（4）Slow Fast Slow。如果你特别喜欢拍摄慢动作视频，想对速度控制得更加精细，那么选择 Slow Fast Slow 就对了。这个 App 能通过曲线控制点完美地实现变速，达到「倒放」效果。

（5）Action Movie FX。这是一款电影特效视频工具，用户可以在这里找到各种电影级的特效，如爆炸、烟火、火树银花、导弹攻击、龙卷风等，所以使用这款 App 制作出来的视频非常惊艳。使用这款软件时需要注意的一点是，只有选择合适的拍摄场景和角度，才能和特效比较完美地贴合。