吸睛、种草、提升颜值，头条号爆款文不止有内容

一、创意：有差异化才有吸睛点

很多用户更希望阅读新奇的文章，喜欢看充满创意的文字。因此，我们的内容要有创意，要设置足够鲜明的吸睛点，如此才能牢牢锁定用户眼球，并且让他们产生评论与转发的动力。

那么如何才能写出富有创意的内容呢？其实创意本质上是差异性——当我们的内容和大众化内容有了差异时，它在用户眼中便充满了创意。

1．转换视角

很多时候，人们在看待某一问题时总会习惯性地从某一固定视角出发，得出来的观点往往大同小异，同质化严重，这样创作出来的内容自然就没有什么创意了。因此，产生创意的关键点在于转换视角。

那么如何转换视角呢？通常而言，我们可以使用以下三个方法。

（1）作者视角转化为用户视角。很多人在写文章时习惯从自己的角度看问题，却忽视了文章是写给用户看的，只有用户觉得好才算好。因此，当我们改变习惯，从用户视角写问题时，便能够给予用户强烈的新奇感受。

（2）单一视角转化为多视角。单一的视角很容易让用户产生审美疲劳，而丰富的、开放的视角则可以让用户感受到不一样的东西。比如写一款电子产品，传统的写法是写功能，而创新性的写法除了功能视角外，还可以加入用户视角。

（3）大众视角转化为稀缺视角。大众视角用得多了，往往会让用户觉得平淡无奇，而稀缺视角则会让用户觉得新奇、有意思。比如大部分人介绍一款手机新品时会从功能上介绍，而你则从应用场景出发来介绍，这样就会给用户不一样的感受。

2．新奇的叙述方式

人们在书写文章的时候，习惯按照常规顺序展开叙述，按部就班地讲道理、摆案例。这种叙述方式虽然保险，但因太过常见，很难激发用户的阅读兴趣。因此，我们可以在叙述方式上进行创新，带给用户新奇的感受。

我们可以采用以下三种更有创意的叙述方式。

（1）倒叙。所谓倒叙，是指在叙事时先写结果，然后再交代起因。倒叙能够制造悬念，营造新奇氛围，吸引用户关注，因此，我们在写文章时，可以根据表达的需求，将事件的结果或者某个最重要、最突出的片段提到前边。

（2）插叙。所谓插叙，是指叙述中心事件时中断线索，插入有关联的另外一件事。插叙能够有效地补充、衬托情节，丰富人物、产品形象，强化文章主题。

（2）补叙。所谓补叙，是指补充叙述和前文有某种联系的内容，是对上文所做的补充解释，对下文所做的必要交代。补叙通常是中心事件的有机组成部分，能够有效地升华文章主题，突出文章的新奇之处。

3．善用「网红体」

要想写出创意，在文字上我们就必须展现出新奇的特点，打造有别于大众的差异化特征。而网络上的各种「爆红体」则可以作为我们参考的对象， 善加运用，能够带给用户强烈的新奇感。

下面我们举几个例子。

（1）真好体。2018 年，「真好」二字迅速在抖音上走红——一个抖音用户发的每一条短视频，结尾的时候都会加上一句「真好」，既暖心又激励人，久而久之，他便成了很多人模仿的对象。因此，我们可以适当运用「真好体」，强化文章的流行色彩，吸引用户关注。

（2）咆哮体。咆哮体最早出现于豆瓣网，其主要特征是以咆哮的姿态和语气传递信息。

（3）宝黛体。宝黛体的精髓在于模仿红楼语言，通过这种文体可以创造 一种诙谐愉悦的氛围。

二、加持：用「种草」文案的写法写出爆款文章

「种草」是一个网络流行语，是指将某个事物推荐给另外一个人，让另外一个人喜欢上这个事物的过程。比如我们经常会听到身边的朋友、同事说这样的话：「我最近又被一款产品『种草』了，在好多朋友家里都看到过它！」

和传统的硬性推广不同，「种草」更加自然、更容易让人接受，是一种让人主动喜欢的过程。因此，我们在撰写文章时可以借鉴「种草」文案，这样写出来的内容才更具吸引力，更易于激发用户的转发与分享意愿。

那么如何才能写出「种草」文章呢？方法主要有以下四个。

1．感官占领

感官占领是通过给用户愉悦的感官体验而迅速在其内心种草的写作方法。我们要善于从用户的视角看问题、解读产品，强化感官上的特色，这样才能让用户产生强烈的代入感。

我们可以从以下五个方面强化用户的感官体验。

（1）视觉占领。通过细腻的刻画，强化产品或人物的外在美，在用户心中植入「好想亲自看一看」的想法。

（2）听觉占领。通过对声音的详细描写，让用户产生「必须亲耳听一听」的愿望。

（3）味觉占领。通过文字、图片等将味觉上的愉悦体验完美地传递给用户，让用户看了忍不住口齿生津。

（4）触觉占领。把身体触碰的感觉和体验说清楚、讲明白，便会对用户产生强烈的吸引力。

（5）嗅觉占领。通过对气味的详细描绘，给予用户强烈的联想和代入感。

2．「恐惧」诉求

首先必须清晰、具体地描述用户曾经历过或可能会遇到的痛苦场景，然后诉说这种痛苦场景给用户带来的一系列严重后果，这个时候，用户就会产生强烈的愿望，希望避免这种痛苦场景的出现。之后我们再说出解决用户这一诉求的方法，一定可以给用户巨大的惊喜。

3．认知对比

很多时候，我们会发现：当我们先指出竞品的差，再展示自己产品的好，自己的产品就会显得格外的优势！认知对比主要是拿竞品和自身产品进行多重对比，以此来凸显自己的产品的优势。写文章时也一样，我们可以把自己的观点和其他观点进行对比，以此来证明自己的观点更合理、更值得依赖。

4．使用场景

文章要借助使用场景，就要了解目标客户常见的行程，思考他工作日、周末、小长假、年假和长假时分别会做什么，然后巧妙地把自己的内容植入到这些用户熟悉的场景里，以此来激发用户的阅读兴趣。

三、排版：没有「颜值」的文章第一眼就会被拒绝

我们发布的内容对用户有没有吸引力，除了与标题和正文有关外，还和版式有很大的关系——版式是内容的体现形式，版式有美感，自然会在第一时间锁定用户眼球。我们在排版时应该注意以下两点。

1．强化封面吸引力

今日头条上阅读量较高的文章，虽然内容千差万别，但是大都具有一 个共同特征——封面极具吸引力。因此，我们在排版时首先需要设计一个好 封面。

如何才能提升封面的吸引力呢？方法主要有三个。

（1）呼应内容。判断一个封面图片的好坏，最关键的一点是看其能否和内容相呼应。和内容呼应且突出标题的封面，能够带给用户一种更直观的感受，在第一时间抓住用户眼球。

新周刊的头条号发布的一篇名为「取件要收费，就是欺负农村人」的文章，发布两天阅读量便超过了 10 万，评论数超过了 200。

该文章的封面配图有三张，中间一张图片上的「快递」两个大字与标题中的「取件」相呼应，第一张和第三张中的人物及场景则与标题中的「欺负农村人」呼应，给读者一种直观的感受。

（2）把握封面尺寸和比例。为了让封面更有设计感，并符合今日头条相关规范，我们还需要把握封面的尺寸和比例。

通常而言，我们可以从大小、整齐度、水印、清晰度四个方面提升图片的设计感，确保其符合今日头条的相关规范。

（3）添加故事，增强代入感。在文章封面添加适当的文字，讲述一个简洁而又极具吸引力的小故事，能够大大提升用户的代入感。

2．字号和字体要恰当

在排版时，文字的字号和字体是影响版面美感的重要因素之一。在排版时，我们需要注意以下四个方面。