从零开始玩 头条号，从新手进阶到高手

一、类型：个人号、机构号

根据头条号的运营主体，我们可以将其分为两种类型——个人号和机构号。我们可以根据实际需要选择适合自身的头条号类型。

今日头条个人号，顾名思义，是指运营主体为个人的头条号类型。个人号适合普通用户、垂直领域专家、评论家等，它为个人提供了在今日头条上随时随地发声的入口。

机构号是相对于个人号而言的，其运营主体为非自然人的各种组织机构。具体而言，根据运营机构属性的不同，我们可以将机构号细分为五类。

（1）群媒体。适合专注于生产内容并以之作为主要盈利产品的团体和企业。

（2）新闻媒体。适合有内容生产能力和生产资质的电视台、电台、报纸、杂志等新闻单位。

（3）国家机构。适合中央国家机关和地方国家机关、党群机关、参照公务员法管理的事业单位。

（4）企业。适合企业、公司及其分支机构。

（5）其他组织。适合各类公共场馆、公益机构、学校、社团、民间组织等机构团体。

二、设置：完善个人基础信息

头条号注册成功后，我们需要在第一时间完善个人基础信息。刚刚注册的头条号就相当于一间毛坯房，我们需要通过完善个人基础信息对其进行装修，从而让其更具价值、更有吸引力。

完善的个人信息对头条号有三方面的价值。

（1）对用户更具吸引力。俗话说「人靠衣装佛靠金装」，外在形象和包装是吸引用户关注的一大要素。通过完善个人资料，我们可以让头条号更具吸引力。

（2）彰显权威性。完善的个人资料可以让我们的头条号看起来更像活生生的人，更可信，更有价值感。

（3）得到更多推荐。我们的个人信息越完善，所发布的内容获得今日头条推荐的概率就越高。

以今日头条电脑端为例，完善个人基础信息的步骤如下。

步骤一：搜索今日头条官网，点击进入后，右上角便会出现我们之前注册的用户名。点击右上角的「头条产品」，在下拉菜单中选择头条号。

步骤二：点击「头条号」后，我们便可进入头条号后台，再点击左下角的「个人中心」。

步骤三：点击「个人中心」后，便进入了账号信息页面。账号信息页面中显示的便是我们的个人基础信息，包括头条号名称、简介、头条号类型、作者二维码等，我们可以根据个人意愿点击每项信息后面的「修改信息」按钮，修改相关基础信息。

1．名称

头条号的名称就如同我们的名片，起得好，便能在第一时间吸引用户关注。假如名字起得很随意，则会对后期的吸引粉丝、运营、推广、变现等产 生不利影响。

那么如何取一个好名称呢？我们可以从三个方面入手。

（1）植入关键词。名字中的关键词可以表明头条号的行业属性或头条号内容的聚焦类别，便于用户在搜索的时候更容易找到我们。比如我们的头条号专注于军事内容，那么头条号的名字可以植入军事、军武等关键词；如果我们聚焦电子科技内容，那么我们的头条号名字则可植入玩机、科技、电脑等关键词。

（2）体现独特价值。有价值，用户才会关注，而有差异性的价值则能避开同质化，给予用户更新奇的体验。

（3）有品牌。考虑到头条号的长期发展，我们还可以在头条号的名字中加入品牌，以此提高我们头条号的辨识度，提升其在用户眼中的价值。

2．头像

头像相当于头条号的脸面，好的头像能够在第一时间吸引用户，因此在丰富个人基本信息时，我们必须选择一个吸睛的头像。

我们可以通过三种方式设计头像，使其对用户更具吸引力。

（1）标签式。这种头像是纯图片的，或唯美，或新奇，或个性，能够产生很好的吸睛效果。比如名人用自己的头像作为头条号的头像，聚焦美食内容的头条号以美食图片作为头像等。

（2）名称式。名称式头像是将头条号的名称以图像的方式展示在用户眼前，所展示的名称可以是汉字、拼音、外语等。头像图片可以展示全部名称，比如央视新闻头条号的头像是「央视新闻」四个字；也可以是名称中表示内容、属性等的关键字，比如澎湃新闻的头像便是「澎湃」两个字。

（3）混合式。为了强化自身特色，提升头条号的吸引力，我们还可以在头像图片中加入一些说明文字，以「名称 + 文字」的形式提升头像的魅力。

3．介绍

我们通过名称和头像只能向用户传递模糊的信息，要想清晰准确地告诉用户我们是谁、我们的头条号有何价值、他们能够从中得到什么，我们还需要做好其他介绍。

那么如何才能更好地向用户介绍自己呢？方法主要有两个。

（1）介绍职业身份。人们都崇尚权威，对权威抱有天然的信任。因此我们可以用简单的话来介绍我们的身份，如作家、律师、教师或医生等，让用户觉得我们更权威、更可信，从而更愿意关注我们。

（2）介绍头条号价值。我们可以在介绍中简洁地概括一下我们的头条号要聚焦什么内容、能够为用户提供何种价值，从而更好地吸引用户关注。比如我们是创作与汽车相关的专业内容的，那么我们便可以在介绍中说「为你解决与汽车相关的一切问题」。

三、认证：获得更多功能权限

所谓「认证」，是指用户为了在今日头条上获得更多的功能权限和推广支持，绑定并验证现实身份、头衔、荣誉的过程。今日头条上的认证主要分为三大类：实名认证、职业认证和兴趣认证。

1．实名认证

实名认证，就是将头条号与我们在现实中的真实身份绑定，以此将我们的头条号现实化。只有进行了实名认证，我们才具有发视频、开直播、提现以及其他一些功能权限。

2．职业认证

为了强化头条号的真实性和专业性，获得今日头条的更多推荐，我们还可以填写自己所从事的职业和所在单位；并进行职业认证。认证成功后，头条号便会显示我们的所在单位和职业信息。

3．兴趣认证

为了提升自己的头条号的辨识度及其在用户眼中的价值，我们还可以申请兴趣认证。根据我们的考核成绩，兴趣认证可以分为三种。

四、维护：3 个操作保护原创权益

为了支持原创，今日头条推出了原创保护功能，以切实维护原创用户的利益。通过原创保护，我们能够发现疑似抄袭文章，并快速维权。今日头条的原创保护具有全网监测、快速删文、维权赔付优势，能够最大限度地帮助原创用户维护自身权益。

1．授权签约

想要利用今日头条原创保护功能维护自身权益，我们首先需要进行相关设置。因为只有和平台授权签约，才能享受这些保护。

授权签约的步骤如下。

步骤一：进入头条号后台，单击「原创保护」功能，进入「原创维权」页面，单击「马上签约」按钮。

步骤二：在弹出的「作者授权须知」对话框中，按照要求填写相关资料并上传图片，之后单击「提交」按钮。

步骤三：单击「提交」按钮后，系统会审核我们提交的材料，符合要求的话会在 24 小时内完成签约。签约以后，我们在使用「原创保护」功能维权时，可以删除侵权文章并获得相应赔付。

2．「原创保护」快速维权

在头条号后台，系统会统计全网疑似抄袭的文章，发现后会在文章列表中显示出来。具体操作步骤如下。

步骤一：进入头条号后台，我们会发现左侧功能列表的下方有一个「原创保护」功能。

步骤二：点击原创保护，进入原创保护页面，我们可以看到被侵权原创文章、疑似抄袭文章、待维权、维权中、维权成功等板块及相应的数量，「文章列表」中则显示疑似抄袭的文章。

步骤三：选择一个疑似抄袭的文章，单击操作栏下方的「详情」按钮，进入相应页面，点击标题查看文章内容。如果我们确认该篇文章在站内或站外存在抄袭情况，就可以单击操作栏下的「确认抄袭」按钮来申请维权。

3．白名单

在原创保护页面，还有一个「白名单」选项。白名单的作用是防止维权时误判，继而影响到头条号的正常推广。在很多情况下，用户为了扩大自身影响力，吸引更多粉丝关注，除了在今日头条上发文外，还会在其他平台发文，或希望一些知名度较高的自媒体平台和新闻平台转发自己的文章。在这 种情况下，我们可以利用白名单来避免推广和正常转发被系统检测到并判断为「疑似抄袭文章」。

五、菜单：巧妙设置，轻松引导用户

想要运营好头条号，我们必须首先为头条号构建框架——菜单。菜单设置得巧妙，我们才能更轻松地带给用户更好的浏览体验。

我们在设置头条号菜单时，需要遵循一定的原则，确保最终设计出来的菜单符合用户的使用习惯，提升用户的浏览体验。为了给用户更加顺畅的体验，我们在设置头条号菜单的时候需要遵循四项原则。

1．数量宜少不宜多。头条号的菜单设置过多会严重影响用户的浏览体验，因此我们在设置菜单的时候要按照实际需求尽可能减少数量。今日头条规定最多只能设置 3 个一级菜单，且每个一级菜单下最多只能设置 5 个二级菜单。

2．名称精练。为了获得最好的显示效果，今日头条规定头条号的一级菜单名称不能超过 4 个汉字（8 个字符）。我们在为菜单取名时要坚持精炼原则：一要高度概括，二要简短精练。

3．链接守规。由于头条号菜单链接的是一个个可跳转的网页，因此在链接网页时需要遵守今日头条相关规则。

4．规范添加。我们在设置头条号菜单时要规范操作，如按照系统规定步骤设置、按照系统提示提交，如此才能快速通过系统审核。